Médiatanács: kutatás a szponzorüzenetekről és a gyermekeknek szóló élelmiszerreklámokról
Budapest, 2017. szeptember 22., péntek (MTI) - Átlagosan napi kétszáz szponzorüzenet éri el a tévézőket; az e téren vezető TV2-ben csökkent, az RTL Klubon jelentősen nőtt az ilyen megjelenések száma - tudható meg a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) friss kutatásából, a társszabályozásban együttműködő Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) elemzése pedig megfelelőnek találta a gyermekeknek szóló élelmiszerreklámok megjelenési gyakorlatát.
Az év első felében a legtöbb cég - összesen 83 - a TV2 Mokka
című reggeli magazinjában jelent meg támogatóként, a legtöbb
szponzorüzenet - összesen 12 822 - pedig a csatorna
időjárás-jelentéséhez kapcsolódott az NMHH vizsgálata alapján - áll
a hatóság által az MTI-hez pénteken eljuttatott közleményben.
Mint írják, a leggyakrabban szereplő támogató cég az Új Ház
Centrum Zrt. volt 2229 hirdetéssel, majd a Fundamenta Lakáskassza
Zrt. (1795 alkalommal) és a Leier Hungária Kft. (1676
megjelenéssel). A vizsgált időszakban több mint ezer cég 1534-féle
támogatói üzenete 67 049 alkalommal volt látható a képernyőkön.
A legtöbb támogatói hirdetés a TV2-n jelent meg, a 30 198
megjelenés azonban negyedével elmarad a tavalyi év azonos
időszakában mért 39 961 hirdetéshez képest. Magasat ugrott a
szponzorhirdetések száma az RTL Klubnál, a tavalyi 13 982-ről 19
911-re. A Duna TV esetében nem tapasztalható számottevő változás, az
idei első félévben 4285, tavaly 4277 hirdetés jelent meg a
képernyőn. Díj- és nyereménytárgyról szóló szpot 55 műsorban volt
látható, és ez az összes támogatói hirdetés 11 százalékát fedte le.
Az ilyen jellegű támogatások elsősorban a Mokkához (920)
kapcsolódtak, és a nyeremények zömét a szabadidő szektor képviselői
ajánlották fel - összesen 1722 darabot - írják.
A hatóság 2017 első félévében a legtöbb nézőt elérő országos
kereskedelmi televíziók, az RTL Klub és a TV2, valamint a
közszolgálati Duna TV műsoraiban vizsgálta a támogatói üzeneteket,
egy-egy hónapig helyet kapott a mintában az M4 Sport, az ATV, az TTL
II, a Sport2, a SuperTV2 és a Viasat3 csatorna is. A teljes
tanulmány az NMHH honlapján olvasható - jelezték.
A közlemény szerint a médiatanács elfogadta a társszabályozó
szervezetek idei első félévi beszámolóit. Emlékeztetnek: a
társszabályozási rendszerre a médiatörvény nyújt lehetőséget, így a
médiatanács önszabályozó szervezetekkel működik együtt annak
érdekében, hogy ösztönözzék az önkéntes jogkövetést, és
teljesüljenek a médiaigazgatásra vonatkozó jogszabályok céljai,
alapelvei.
Mint írják, a szakmai szervezetek a médiatanácstól kapott
felhatalmazás alapján, a testület anyagi támogatásával igazgatási
feladatokat látnak el hatósági jogkör nélkül, a médiatanács pedig
felügyeli a feladatok ellátását. A megállapodások keretében a
szervezetek kutatásokat is vállalhatnak. A most elfogadott
beszámolókban olvasható az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT)
gyermekeknek szóló élelmiszerreklámokra irányuló vizsgálata, amely
kiterjesztette azt a gyártókon kívül az élelmiszerláncok reklámjaira
is.
A testület górcső alá vette a 2017 első félévében közzétett
összes, a témába vágó tévé- és újsághirdetést: ez 37 tévécsatorna
126 tévéreklámját és 64 nyomtatott sajtótermékben megjelent 267
hirdetést jelentett. A vizsgálat pozitív eredménnyel zárult: az ÖRT
Magatartási Kódexének minden reklám megfelelt, tehát száz százalékos
a megfelelési arány, hiszen a vizsgált hirdetések közül egyik sem
volt károsnak nevezhető, és mindössze kettőt tartott aggályosnak -
ez csupán fél százalék. A teljes tanulmány az ÖRT honlapján
megtalálható lesz - olvasható a közleményben.