Médiatanács: egyre több a termékmegjelenítés
Budapest, 2017. március 31., péntek (MTI) - Egyre több a termékmegjelenítés - tudható meg abból a kutatásból, amelynek eredményeit e heti ülésén fogadta el a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) Médiatanácsa.
Bár 2016 második fél évében az előző fél évhez képest ötödével,
több mint kétezerrel nőtt a termékmegjelenítésekkel népszerűsített
márkák száma az országos kereskedelmi csatornákon, a reklámozási mód
hatékonyabb kiaknázása azonban még várat magára - áll az NMHH által
az MTI-hez pénteken eljuttatott közleményben.
Az országos kereskedelmi televíziók műsorainak
termékmegjelenítését vizsgáló aktuális tanulmány az RTL Klub és a
TV2 3861, 2016 második felében sugárzott műsorszámát vonta be a
felmérésbe. A vizsgálat ezúttal is a médiaszolgáltatások saját
gyártásban készített műsoraira fókuszált, és 13 ezer 269
termékmegjelenést azonosított - jelezték.
A közlemény szerint az elemzett adások több mint negyede
indokolatlanul adott közre termékmegjelenítésre figyelmeztető
feliratot, mivel nem tartalmazott ilyen típusú hirdetést a műsor.
A termékmegjelenítésben a különböző - szolgáltató, autós és
sztártémákat feldolgozó - magazinok vitték a prímet, és a márkák
szektorai is leginkább ehhez illeszkedtek (közlekedés, szabadidő,
szolgáltatás, öltözködés-kiegészítők). A leggyakrabban megjelenő
márka az Adidas (463 alkalom) volt, amelyet a Nike (299) és az
Electrolux (208) követett.
A felmérés szerint a két csatorna műsoraiban 2019 féle márka
tűnt fel, ami 337-tel haladta meg az előző fél év eredményeit. A
legtöbb termékmegjelenítéssel (2182) az RTL Fókusz műsorában
lehetett találkozni - amely közel kétszer annyi megjelenítést tett
közzé, mint amit a holtversenyben ezüstérmes TV2 Aktív című műsora
és az RTL Klub Story Extrája (1159). Az összesített féléves érték, a
márkaszámhoz hasonlóan, szintén ötödével meghaladta a megelőző
periódusban vizsgált kereskedelmi üzenetek számát (10 ezer 987).